把漳州“符号”带回家

　　旅行是一件收获快乐和回忆的事情，在打卡旅游景点时，购买富有地方文化特色的文创产品也成为游客的旅游仪式感。“真水魁”帆布包、水仙花冰箱贴、木版年画红包袋、林语堂剪影摆件、女排文化衫……从生活用品、办公文具，到潮玩摆件、伴手礼包装，近年来，越来越多富有漳州元素的文创产品流行起来，在多个场景中向市民及游客生动展现漳州文化的魅力，花样百出的文创产品收获众多游客青睐，他们纷纷将这些漳州“符号”带回家。

　　文创市集丰富古城旅游业态

　　夜晚的古城流光溢彩，游人如织。9月9日晚，在漳州古城文庙前的文创市集，石板路两旁摆满了各式各样的摊位，文创产品、非遗作品、原创饰品、现场手作……琳琅满目的商品令人目不暇接，市民及游客在摊位前流连忘返。

　　非遗作品木偶文创产品的摊主小黄耐心地向过往游客介绍自己售卖的布袋木偶、提线木偶、杖头木偶，并演示不同类型木偶的表演方法。来自广东的游客蔡雅婷在小黄的指导下，尝试了不同类型的木偶表演后，购买了布袋木偶以及提线木偶。

　　两边的摊位上，趣味十足的糖画、古朴别致的竹艺工艺品、新颖的书法文创等摊位也是人气十足。市民朱锦燕边逛边惊呼：“没想到漳州也有这么多各具特色、漂亮精致的文创产品，作为本地人我都忍不住下单。”

　　市文旅康养集团工作人员蔡一峰介绍，漳州古城的旅游业态布局多以美食为主，过于单一。为了丰富古城业态布局，今年年初开始，漳州古城便在文庙或者西广场不定期举办文创市集，通过征集文创品牌主理人、本地文艺工作者、非遗传承人等，布置了手作、文玩、书法、非遗绣品、茶艺等摊位，为年轻人提供低成本的就业岗位，提升夜间经济活跃度。“文创市集还为我市的文创产品提供了一个展销平台，向市民展示了漳州非遗、传统民俗和文创作品，让更多从事文创行业的人员直面市场，了解消费者的需求，设计出更多深受消费者喜爱的产品。”蔡一峰说。

　　本土文化为文创产品注入灵魂

　　近年来，我市的文创企业在产品开发中，厚植于漳州这片历史文化积淀深厚的热土上，走出了一条极具漳州特色的文创产品开发之路。

　　在漳州灯谜艺术博物馆的展柜里，福虎方言帆布包上彩绘的卡通老虎生动有型，包上“欢喜就好”“爱读册”“好势”“水魁”等闽南方言更是让人会心一笑；一旁的福虎减压小玩偶憨态可掬，让人忍不住想要上手捏一把。

　　“2021年，我们就开始着手漳州灯谜艺术博物馆的文创周边设计，前后经过三次改版，到今年7月份才最终敲定款式，并正式对外销售。”芗城区文化馆馆长陈秋红介绍，灯谜又称“文虎”，猜灯谜的雅称是“射虎”，因此灯谜艺术博物馆便选取“老虎”的外形，并融入红色虎头帽、水仙花、“福”文化、灯笼等元素，再加上喜庆、寓意美好的闽南语方言，最终呈现出赋有漳州灯谜艺术博物馆特色的文创产品。

　　可爱的形象、吉祥的祝福语，再加上物美价廉，灯谜艺术博物馆的文创产品一经推出便收获一波好评。“这种兼具文化推广与实用性功能的文创产品，可以让消费者通过使用产品了解漳州本土文化，让漳州文化以一种百姓喜闻乐见的方式被接受、被传播。”陈秋红说。

　　在林语堂文化园的海丝书吧里，林语堂的人生箴言檀木梳、剪影手机支架、书本灯、旅行茶具套装、香蕉海生态风景纸雕灯等系列文创产品罗列在展示台上。

　　“文创产品落地后要俘获游客的心，就要雅俗共赏。”漳州蕉海文旅发展有限公司总经理洪金辉介绍，林语堂文化园的文创产品主要提取林语堂老先生的文学著作以及生活理念进行设计。比如，“和在一起的人慢慢相爱”人生箴言檀木梳取自老先生的爱情观；“不忧、不戒、不为”旅行茶具套装取自老先生“有不为斋”的闲适生活观；俏皮的林语堂卡通形象配上“幽默大师”文字的水杯……这些融入了林语堂文化的消费品，以更接地气的方式，使文创产品融入生活，成功打开市场。

　　文创产业为文旅经济添活力

　　文创产业是衡量一地经济实力和文化向心力的重要指标，也成为许多城市争相发力的新经济增长点。漳州历史文化悠久，闽南文化、非遗文化、海丝文化等特色文化鲜明，开发文创IP具有天然优势。

　　在位于龙海区九湖镇岭兜村的漳州市偶艺工艺品有限公司厂房，几名手艺人一字排开，围坐在放满提线木偶制作材料的桌子边。贴耳朵、组装头部、安装身子、对线……经过一道道繁杂的工序，喜庆、可爱的提线木偶醒狮展现在眼前。房间的一隅，两名手艺人忙着烫剪、缝纫木偶的服装。

　　把热爱变成事业，是漳州市偶艺工艺品有限公司负责人黄文鑫的生动写照。从2006年开始学习木偶表演，成为一名木偶剧演员，再到2015年边演出边创业，创办了生产木偶工艺品的工厂，黄文鑫说：“起初选择与各地的文旅局合作，比如在云水谣景区驻场演出，在演出之余还售卖自己制作的木偶工艺品。”渐渐地，黄文鑫的团队慢慢摸清了市场需求，设计制作出500多种木偶形象，同时还会结合当下的潮流元素设计出与时俱进的木偶形象，也会根据客户的需求研发特定的木偶形象。黄文鑫的木偶文创产品种类越来越多，销售渠道越来越广，漳州木偶艺术表演馆、文创市集以及各大网购平台均有他的木偶工艺品销售，同时，还与全国十大木偶剧团合作，以定制的方式，为各大剧团提供各种表演所需的木偶。

　　“传统文化的传播要从娃娃抓起。”黄文鑫并不满足于生产木偶工艺品，他认为只有让孩子走进传统文化，才能让他们了解并喜欢上传统文化，进而推动文化产业的发展。近年来，黄文鑫推动公司与漳州高新职业技术学校开展校企合作，开发原创非遗木偶剧目《拔萝卜》，并在学校开设木偶制作课程，为木偶技艺的传承添砖加瓦。此外，黄文鑫的团队还在厦门成立文化传媒公司，开展与木偶文化相关的研学、社团课等服务，让漳州木偶文化更广为人知。

　　为了大力鼓励文创产业发展，近年来，我市积极开展各类文创活动，并出台《漳州市文化产业高质量发展三年行动计划（2020—2022年）》，推动漳州文创产业更快发展。“文创产业的发展不仅需要政策、资金扶持，也需要加强宣传推广，提高文创产品的曝光率。”市闽南文化生态保护中心文博副研究馆员王丰丰介绍，通过开设文创集市、举办文创设计大赛、组织企业到外地参加文创产品展销会，并提供文创资金扶持等一系列举措，我市不断推进文创IP商业化、产品化和产业化，文化消费市场不断扩大，优秀文创设计与新生代原创设计力量不断加强，具有漳州地域特色的“中国女排娘家·漳州”、南靖土楼等系列文创产品层出不穷，为我市文旅经济高质量发展注入新活力。

　　■记者 庄朝惠