四月的海南国际会展中心人声鼎沸，一位身着汉服的女孩正对着“癀小御”IP形象自拍打卡，身后古色古香的展区内，外国客商正感受片仔癀珍珠膏的丝滑触感——这是第五届中国国际消费品博览会上“漳州军团”的生动剪影。
从椰风海韵的海南，到烟火成都；从广交会的国际舞台，再到日本东京，近期，“漳州制造”频频亮相各大展会，凭借独特魅力和硬核实力，在展会“朋友圈”赚足人气，开启“高光时刻”。
“闽南风”劲吹
老字号加持“破圈”
踏入消博会现场，“中华老字号”品牌片仔癀的展区宛如一幅徐徐展开的古风画卷——飞檐翘角、木质格栅，充满韵味的闽南建筑元素，搭配现代简约的展陈设计，成为吸引广大客商目光的“杀手锏”。
在这片独具匠心的展区内，片仔癀、安宫牛黄丸、皇后牌片仔癀珍珠膏等经典产品琳琅满目，彰显着老字号的深厚底蕴；芦笋颗粒、双孢蘑菇提取物片等保健食品，则展现出企业在大健康领域的创新探索；以珍珠膏为原型创作的IP形象“癀小御”憨态可掬的模样，更是成为展区的吸睛焦点，传递出国潮引领老字号消费新潮流的鲜明信号。
“近年来，我们积极探索线上线下联动策略，全力提升品牌曝光率。此次参加消博会，不仅让更多消费者了解到片仔癀的品牌文化和产品优势，也有效推动了线下成交额增长。”片仔癀展区工作人员表示，未来公司将继续参与国内各大展会，不断深化创新运营模式，巩固市场竞争力，助力企业高质量发展。
借助展会平台，漳州老字号优质产品从“家门口”走向“大市场”。在第112届全国糖酒商品交易会上，漳州创新举办“一县一桌菜·长泰状元喜宴”成都品鉴推介活动，精心打造“状元喜宴菜模展示推介及品鉴专馆”，凭借“舌尖上的国潮盛宴”，助力老字号“破圈”。
现场不仅集中展示了12道特色闽菜美食，还邀请长泰酱油厂等“福建老字号”和非遗食品企业，带去漳州特色食品、食材、调味品及预制菜，供全国食品厂家及经销商品鉴，共同挖掘漳州美食商机。据长泰区贸促会统计，借助此次招商推介会，长泰区共达成55单意向订单，总金额160万余元。
“漳州造”亮眼
彰显绿色智造魅力
“从咖啡的研磨、萃取到奶泡的制作，只需一键操作，就能轻松完成。这台咖啡机还具备一键清洁功能，能够有效节省消费者的时间和精力，更便捷地享受美味咖啡。”在第137届中国进出口商品交易会（以下简称“广交会”）现场，漳州灿坤产品经理王乔孍耐心向客商解答着，言语间满是自豪。王乔孍告诉记者，参展第一天，公司就接待了来自日本、俄罗斯等多个国家的客户，订单意向不断。
在灿坤不远处，漳龙外贸集团的8个展位同样热闹非凡，机械、园艺、食品、钟表、日用品、鞋类等6大品类产品整齐罗列。其中，机械展区表现尤为亮眼，仅易拉罐打包封口机就吸引了20余个国家（地区）的100多位专业采购商前来洽谈，广交会首日便达成意向成交额约20万美元。
这样火爆的场景一直延续到广交会第二期。与第一期“先进制造”的主题不同，第二期以“品质家居”为主题，侧重展出家庭用品、礼品及装饰品、建材及家具等产品。在一众展位中，来自漳州南靖的金竹竹业展位以其独特的东方韵味与自然气息脱颖而出。
从精致的家居用品、简约的园林用品，到实用的建材及装饰材料，步入竹香萦绕的展位内，每一件产品都展现着传统竹工艺与现代设计的完美融合。“这些产品都是选取福建本地4年以上的优质毛竹，经过去青、去黄、梳解、碳化、烘干、高温压制等20多道工序制作而成。”
金竹竹业国际业务部负责人王耿介绍道，“这些板材不仅质地坚硬、经久耐用，而且天然环保，非常符合当下全球消费者对绿色生活的追求。”
据王耿透露，截至4月27日广交会第二期落幕，金竹竹业已接待了来自罗马尼亚、意大利、蒙古等多个国家的客商，达成意向订单约70万元。“广交会的客流量很大，不仅能够展示优质产品，还能直接与国际客户沟通，了解他们的需求和市场趋势。”王耿表示，接下来，公司将根据不同国家的气候调整竹产品工艺，交出一份令国际客商满意的订单。
“漳州味”远扬
借展搭桥走向全球餐桌
近年来，随着全球化的深入发展，漳州企业“出海”步伐不断加快，“走出去”网络持续织密。在刚刚结束的日本国际外食产业展览会上，漳州食品企业乘着“漳州味・世界行”活动的东风走向世界，赢得了海外消费者的青睐。
“我们是中国首家实现蘑菇种植和加工一体化的企业，完整的蘑菇产业链能够有效保证产品的鲜度，每天早上新鲜采摘的蘑菇，下午就能送到工厂加工。”在紫山集团展位上，业务主管洪艺君拿起一盒蘑菇罐头，向客商讲解产品的“锁鲜”密码。展台上，水果罐头、粉圆罐头、爆爆珠罐头等十余款产品整齐陈列，以无农残作为主要卖点的蘑菇罐头尤其受欢迎。
“日本客户最看重品质。”洪艺君告诉记者，当前紫山通过自主研发的蘑菇工厂化栽培配方、蘑菇隧道式发酵工艺和蘑菇房室内环境控制系统新技术，以物理和生物方法代替药物消毒，使产品达到绿色、安全、无公害标准，通过该技术培育的蘑菇类产品主要出口日本，销量占日本市场60%。“目前公司已和超20家日本企业开展合作，借着参展的机会，我们也拜访了很多日本客户，就合作事项展开深入洽谈。”洪艺君说。
组团参展，集中展示最新产品与技术；登台推介，展示营商环境与发展机遇；一对一走访洽谈，共商合作机遇……每一场高质量展会，都释放着无数商机。
为助力企业更好地“走出去”，2025年，市商务局优选出53场重点境外展会（其中6场被列入“漳州味・世界行”）列为重点境外展会，5场跨境电商展会列为重点跨境电商展会，并联合市贸促会积极指导和帮助企业参展，开拓国际市场。针对国内市场，市商务局还开展了“闽货华夏行”系列展会活动，指导企业用好展会平台，持续提升餐饮、家政等生活性服务业发展水平。
接下来，漳州将继续构建“政府搭台—协会护航—企业唱戏”的展团矩阵，通过以展促贸、以展聚链的方式，推动招商引资与产业升级量质提升，为经济发展注入新活力。
记者 林依妮
